In der Welt des digitalen Marketings haben Website-Anzeigen tendenziell einen schlechten Ruf. Während die meisten Leute Anspruch um Werbung nicht zu mögen, sagen uns die Statistiken tatsächlich, dass Website-Werbung, auch als „Display“-Werbung bekannt, einfach missverstanden wird. In einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2016 gaben 83% der Nutzer an, dass sie nicht alle Anzeigen für schlecht halten, aber sie wünschten sich, sie könnten die schlechten herausfiltern.
Online-Anzeigen sind jetzt über 20 Jahre alt und es gibt sie aus gutem Grund immer noch – sie sind eine anpassbare und kostengünstige Möglichkeit, die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden zu verbreiten. Dank ihrer Vielseitigkeit und ihres Preises ist die Durchführung einer Website-Werbekampagne ein wichtiger Bestandteil der Online-Werbestrategien der meisten Marken. Hier sind einige Tipps zum Erstellen einer effektiven Website-Anzeige, die tatsächlich Klicks auf Ihre Website bringen kann.
1. Entwerfen Sie mit Ihrem Zielkunden im Hinterkopf
Wenn Sie nach Angeboten für Schulanfangskleidung für Ihren Sohn suchen, greifen Sie wahrscheinlich eher nach Flyern für Old Navy oder Target als nach Talbots oder Ann Taylor. Obwohl alle diese Geschäfte Kleidung verkaufen, richten die ersten beiden ihre Angebote speziell an Menschen wie Sie. Schon beim Betrachten des Old Navy-Flyers weiß man sofort, mit wem sie gemeint sind: Eltern von Schulkindern, die kein Bündel für Kleidung ausgeben wollen, die nur sechs Monate lang passt.
Ihre Website-Anzeige sollte dasselbe bewirken. Stellen Sie sich den idealen Kunden oder die „Zielgruppe“ Ihrer Marke vor – ihren Geschmack, ihr Budget und ihre Interessen – und gestalten Sie Ihre Anzeige so, dass sie diese Werte widerspiegelt.
2. Machen Sie es mobilfreundlich
Die Untersuchung ist eindeutig: Mindestens 58 % des Website-Traffics kommen mittlerweile von mobilen Geräten. Wenn all diese Website-Besucher über Tablets und Smartphones auf Websites zugreifen, ist es sinnvoll, mobilfreundliche Anzeigengrößen zu erkunden. Versuchen Sie, eine Größe auszuwählen, die sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Tablets und Smartphones funktioniert (300 × 250), oder ändern Sie Ihre Anzeige für verschiedene Gerätegrößen, um maximale Sichtbarkeit zu erzielen.
3. Erstellen Sie überzeugende Calls-to-Action
Der Call-to-Action (oder CTA) in einer Website-Anzeige ist das digitale Marketing-Äquivalent von „Um den Verkauf bitten“. Im Wesentlichen handelt es sich um eine Zeile in Ihrer Anzeige, in der Sie Ihren Kunden explizit zu einer Handlung auffordern. Ein einfacher CTA ist so etwas wie „Hier klicken!“, aber das ist kaum noch spannend. Handlungsaufforderungen, die funktionieren, geben Ihren Interessenten einen Anreiz, Ihre Website zu besuchen. Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihren CTA strukturieren, denken Sie darüber nach, was Sie Ihren Kunden anbieten. Betrachten Sie Dinge wie:
- Welche Ergebnisse kann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung liefern?
- Wie schnell können Ihre Kunden erwarten, von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu profitieren?
- Wenn Sie eine Werbeaktion durchführen, was ist das Angebot und wann endet es?
- Welches Problem haben Ihre Kunden, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen kann?
Verwenden Sie Fragen wie diese, um einen CTA zu schreiben, der Ihre Kunden neugierig macht, mehr über Ihre Website zu erfahren. Beispielsweise:
„Erfahren Sie, wie PestAway Nagetiere bis zu 3 Monate lang abwehrt.“
Oder
“Shoppen Sie jetzt unseren Herbst-Räumungsverkauf!”
Website-Anzeigen mit ansprechenden, personalisierten Calls-to-Action haben durchweg viel höhere Conversion-Raten (Klicks und Käufe) als Anzeigen mit generischen oder gar keinen CTAs.
4. Konzentriere dich auf eine Sache
Ein todsicherer Weg, um ignoriert zu werden, besteht darin, zu viele Informationen in Ihre Website-Anzeige zu stopfen. Online-Nutzer reagieren heute empfindlich auf Anzeigen und filtern oft alles visuell heraus, was zu verzweifelt aussieht, um ihnen etwas zu verkaufen. Wenn auf Ihrer Website mehrere Werbeaktionen stattfinden, sollte jede davon eine separate Anzeige haben. Es ist immer besser, eine gut gestaltete, punktgenaue Anzeige zu erstellen, die sich auf eine Sache konzentriert, als zu versuchen, sich selbst zu überbieten.
5. Werben Sie für ein Angebot
Eine clevere Möglichkeit, Menschen davon zu überzeugen, Ihre Website zu besuchen, besteht darin, ihnen ein Angebot anzubieten. Das Bewerben eines Gutscheincodes für einen bestimmten Dollarbetrag auf ihren Einkauf oder das Anbieten eines Prozentsatzes auf ihre erste Bestellung gibt ihnen einen guten Grund, Ihr Geschäft auszuprobieren. Gutscheincodes eignen sich hervorragend, um die Konversionsrate zu erhöhen: 78 % der Verbraucher sind bereit, eine Marke auszuprobieren, die sie normalerweise nicht kaufen, wenn sie einen Gutschein haben. Wenn Besucher wissen, dass ihnen ein besserer als der übliche Preis garantiert wird, ist dies ein Anreiz, sich umzusehen und zu sehen, was Sie zu bieten haben.
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine Anzeige erstellen, die bei Ihren Kunden ankommt, besteht der nächste Schritt darin, sie ihnen vorzustellen. Durch die Platzierung Ihrer Anzeigen bei Gardening Know How wird Ihre Anzeige von unserem Publikum von über 100 Millionen Gärtnern pro Jahr gesehen. Jedes Anzeigenpaket bringt Ihre Anzeige auf unseren drei Websites: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com und Questions.GardeningKnowHow.com.
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